(网经社讯)4月24日，微信小店发布《「0保证金带货权益」管理规则》新规意见征集，明确所有符合条件（从未缴纳保证金且无历史违规记录）的带货者均可直接进入选品中心，使用部分带货助手功能进行全品类商品推广，无需缴纳保证金。这一举措标志着微信小店自2025年1月试运营以来的“0保证金”政策正式全面放开，进一步降低商家入驻门槛，加速电商生态扩张。

从试运营到全面开放：政策核心变化

网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，1月发布的《微信小店「0保证金试运营」管理规则》仅限企业和个体工商户申请试运营，且要求商家从未缴纳过保证金、未上架过商品，同时限制可经营的类目（如日用百货等低风险类目）。而新规的突破性调整体现在三方面：

主体放宽：个人带货者首次被纳入适用范围，无需企业资质即可参与；

类目解禁：取消类目限制，开放全品类商品带货；

商品数量限制解除：此前试运营期间商家最多上架100件商品，新规允许无上限铺货。

新规细则：灵活与风控并存

尽管门槛大幅降低，平台仍通过动态机制平衡风险：

保证金补缴条件：若带货者30天内GMV超过5万元，需补缴保证金方可提现佣金，否则佣金将被冻结；

违规零容忍：若商家存在历史违规或引发重大舆情，平台有权终止其权益并追责。

这一设计既鼓励中小商家低成本试水，又通过佣金冻结机制防范交易风险，为平台生态健康提供保障。

微信电商战略升级：从工具到生态

此次调整是腾讯重拾电商野心的关键一步。2024年，微信小店GMV同比增长92%，订单量增长125%，成为腾讯财报中的亮点。配合近期开放朋友圈带货功能（用户点击商品卡片即可跳转至小店完成购买），微信正构建“社交推荐—即时交易”的闭环，缩短消费链路，提升转化效率。此外，微信还通过以下举措吸引商家：

技术服务费减免：新商家前百万交易额费率降至1%；

流量激励：发放电商成长卡支持新商曝光；

工具试用：提供7天免费试用数百款运营工具。

行业影响：多平台混战加剧

微信的“低门槛+社交裂变”策略对传统电商平台构成直接挑战。淘宝、抖音等平台近期密集推出类似激励政策，如抖音的“账号健康分”机制强化内容合规，淘宝升级“送礼功能”应对竞争9。与此同时，跨界竞争者涌现：

AI入局：OpenAI宣布ChatGPT新增网购功能，基于用户对话推荐商品；

内容平台转型：爱奇艺上线直播电商，依托IP和明星资源切入赛道。

多元竞争下，商家需在私域运营（微信）、内容营销（抖音）、技术赋能（AI工具）间寻找差异化策略。

未来展望：中小商家的机遇与挑战

对中小商家而言，0保证金政策降低了试错成本，但需适应多平台规则。例如，微信生态强调私域流量沉淀，商家需通过社群、朋友圈与用户建立信任；而AI电商则要求数据驱动的选品和个性化服务。腾讯若能在简化运营工具、强化物流合作等方面持续优化，或能吸引更多长尾商家，巩固其“社交电商”护城河。

结语

微信小店此次全面开放“0保证金带货”，不仅是平台规则的调整，更是腾讯重构电商格局的战略落子。在流量红利见顶的当下，降低门槛、激活中小商家或将成为平台争夺增量的关键。随着AI、内容与电商的深度融合，2025年的“带货宇宙”注定迎来更激烈的角逐，而灵活适应变化的商家将成为最大赢家。